Свяжитесь с нами

Тел .: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Добавить: E здание, промышленный парк Лихаоаода, Баоань, Шэньчжэнь, Китай
Главная > Выставка > Содержание
Отважная новая реальность цифровой рекламы Jul 27, 2015

Отважная новая реальность цифровой рекламы

В вечно фрагментируемом мире медиа и рекламы это сопряжение видео и вне дома (OOH), которое доставляет результаты больше, чем сумма его частей. Это изменяет игру для маркетологов, стремящихся охватить профессиональную, часто посещающую, неуловимую, светло-телевизионную аудиторию, выходящую за рамки телевидения и Интернета.

Медиа-среда становится все более фрагментированной в форматах, приложениях, каналах и т. Д. Вокруг нас - дома, на улицах, в пути - нас информируют, соблазняют, соблазняют. В этих условиях партнерство между домашним ТВ и видеоконтентом OOH может привести к желаемому результату для рекламодателей.

Очевидно, что специалисты по маркетингу придумывают новые способы привлечения внимания занятых, профессиональных, часто занимающихся покупками, неуловимых, незаинтересованных в просмотре ТВ-аудитории. Попытка связаться с этими людьми на домашних экранах или через Интернет не очень эффективна.

Необходимо использовать огромные ресурсы наружной рекламы, которые трансформируются почти ежедневно благодаря достижениям в области цифровых приложений. Сегодня посредникам не нужно убеждать клиентов в важности цифрового наружного сегмента. Сегодня медиубисты менее уверены в эффективности телевидения и больше обеспокоены мошенничеством онлайн-видео, чем когда-либо прежде. Это одна из причин того, что расходы на интернет-рекламу растут не так быстро, как это было всего несколько лет назад.

Среди прочих причин - такие факты, как увеличение количества телеканалов, что, естественно, приводит к фрагментации аудитории, снижению рейтингов и снижению рекламного времени. Более того, все больше и больше людей перестают смотреть телепередачи, поскольку предпочитают онлайн-просмотр. Фактически, с 2010 по 2014 год в США только телевизионная аудитория сократилась на 5 миллионов зрителей. Те, кто думают, что бюджеты телевизионной рекламы должны быть перенесены в Интернет, могут быть ошибочными как крошечные. Интернет-реклама не заслуживает доверия и часто связана с мошенничеством.

Эксперты считают, что до трети всех рекламных слотов, продаваемых в Интернете, никогда не доходят до глаз пользователей. Бюро интерактивной рекламы в США оценивает, что 30-35% интернет-рекламы мошенничает, рекламодатели получают доктрированные отчеты о своей рекламе на

pqmedia_forecast_2014_2018.gif

Прогноз глобальных цифровых внекорпоративных медиа 2014-2018


Диаграмма доходов и роста DOOH Media, созданная известной и авторитетной аналитической компанией PQ Media в 2014 году, демонстрирует, что, несмотря на глобальную экономическую депрессию, рост доходов от наружной цифровой рекламы не замедлился. Фактически, прогноз на ближайшие 3-4 года обещает стабильный рост до 2018 года.

Именно по этой причине деньги продолжают поступать в сегмент наружной рекламы и в обрабатывающую промышленность цифровых наружных носителей, в первую очередь, светодиодные экраны и ЖК-мониторы для внутренних и транзитных приложений. В 2013-14 годах рекламный сегмент OOH в большинстве развитых стран был вторым по темпам роста, следуя только мобильным приложениям, но намного опережая традиционные рекламные сегменты статической рекламы, телевидения, радио, газет и даже Интернета.

Известно, что видеоконтент на улице очень заметен и не раздражает. Вот почему консервативные оценки потребительской аудитории демонстрируют резкое повышение популярности цифрового видео OOH. В 2007 году средний человек наблюдал за DOOH примерно 7 часов в году. В 2014 году это число удвоилось и достигло 14 часов. Сегодня потребители восприимчивы к наружной цифровой рекламе, особенно если она согласована с информацией об их портативных устройствах. Люди, живущие в городах, тратят все больше времени на вне дома из-за пробок и общей тенденции проводить время в развлекательных и коммерческих центрах.

Относительно недавно появилась новая форма цифровой рекламы: реклама на основе мест. Если вы путешествуете по воздуху, вы смотрите развлекательные программы в полете - но перед каждым новым сегментом вы должны смотреть рекламные клипы, которые вы не можете ускорить или удалить.

Когда вы берете такси, вы наблюдаете за монитором в подголовнике переднего сиденья, показывая забавные, интересные, полезные или бесполезные клипы - но всегда с рекламными компонентами - во время вашей поездки. Или, если вы дождитесь подъема в лифте, вы, вероятно, наблюдаете за монитором перед вами минутку или больше.

По статистике крупные бренды тратят от 2 до 5 процентов своих рекламных бюджетов на рекламу такого типа на месте. Такие опытные рекламодатели, как Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G, пытаются расширить свои рекламные сегменты вещания, тратя больше на рекламу на месте.

Многие эксперты считают, что реклама на основе места является премиальным сегментом. Для этого существует по крайней мере три причины: воздушный путешественник или пассажир такси - люди из демографической группы среднего класса, класс людей, которые много покупают и в основном ориентируются на большинство высоких брендов. Во-вторых, реклама с близко расположенного монитора будет определенно наблюдаться рядом. И самое главное, реклама на основе места подотчетна.

Сегодня гарантированная доставка контента и проверенное измерение аудитории являются основными препятствиями, препятствующими еще более быстрому распространению цифровой среды. По этой причине многие компании конкурируют в предоставлении методов для гарантированного или «надежного» вещания.

Мы можем вспомнить методы рейтинга телевизора, видеосчет проезжающих автомобилей или отслеживание глаз или подсчет количества текстовых сообщений, связанных с интерактивными объявлениями, отправленных из экрана рекламы. Современные технологии позволяют учитывать практически все, но измерение рекламной аудитории остается сложной задачей. Однако даже эта задача скоро будет выполнена, и все мы будем учитываться и учитываться.

on_road_digital_billboard.jpg

На дорожном цифровом рекламном щите на городской трассе

网站对话
live chat