Свяжитесь с нами

Тел .: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Добавить: E здание, промышленный парк Лихаоаода, Баоань, Шэньчжэнь, Китай
Главная > Выставка > Содержание
Здравый смысл или как работать с наружными цифровыми экранами Jan 12, 2016

Здравый смысл или как работать с наружными цифровыми экранами

С того момента, когда светодиодные экраны дали нам возможность смотреть видео на площадях и улицах наших городов, дискуссия продолжается на дорожной безопасности. Реклама VS: реклама видео опасна с точки зрения безопасности дорожного движения, разве это не отвлекает Драйверов от фокусировки на дороге и безопасного вождения?

Хотя компетентные специалисты утверждают, что бюрократы принимают решения. Например, власти Москвы разрешили видеорекламу на медиафайлах, а автономные цифровые экраны были заказаны для отображения только неподвижных изображений или слайдов. Он не может спорить. По меньшей мере слайды разрешены. Но отображение слайдов требует хорошо спланированного метода, иначе экранирование будет неэффективным и бесполезным.

Посетив несколько библиотек и прочитав десятки умных книг по рекламе, мы пришли со списком предложений, способных повысить эффективность работы цифровых наружных экранов, а реклама стала более заметной и запоминающейся.

Естественно, мы должны начать с продолжительности слайдов. Существуют разные подходы. Некоторые операторы пытаются уменьшить продолжительность, чтобы сжать как можно больше слайдов в одну минуту вещания. Другие предпочитают продлевать продолжительность, чтобы удостовериться, что это привлечет больше внимания и положительно повлияет на узнаваемость бренда.

Однако большинство экспертов, которые имеют непосредственный опыт работы с цифровой рекламой, согласны с тем, что наиболее эффективная продолжительность слайдов составляет от 10 до 20 секунд. Девиз: лучше показывать слайд чаще, чем показывать его дольше.

Ocean-Outdoor-Creative-DOOH.jpg

Пример очень творческой социальной рекламы Ocean Outdoor

Следующая тема: сохранение информации. Психологи давно пришли к выводу, что информация будет храниться долгое время в нашей памяти, если ее видели или слышали 7-9 раз. Это приводит нас к выводу, что рекламный 5-6-минутный блок должен быть заполнен 10-15 слайдами (клиентами). Чтобы минимизировать потенциальные риски, рекламные компании предлагают клиентам широкий спектр возможностей, которые не всегда эффективны с точки зрения рекламной стратегии.

Вот коммерческое предложение крупного российского сетевого рекламодателя 3Stars: «5-минутный рекламный блок может включать слайды 5, 10, 15, 20, 25 секунд и т. Д. Как правило, экраны работают круглосуточно в течение 24 часов , Таким образом, рекламный клип или слайд будут повторяться 288 раз в день ».

Это может быть хорошим с точки зрения продажи экранного времени, но не оптимальным с точки зрения проведения рекламной кампании.

Цвета на слайде должны быть контрастными. Это разумно: когда издалека, особенно в дневное время, можно заметить и прочитать только то, что ясно. Цвет экрана исчезает в дневном свете, особенно в солнечный день. И чтобы прочитать слоган или название бренда, светлый текст должен оставаться на темном фоне. Это оптимальное сочетание для наших глаз. Противоположность не работает.

Здесь мы можем добавить, что маленький шрифт не предназначен для наружной рекламы. Никто долго не смотрит на слайд. И с первого взгляда вы можете заметить только разборчивый, короткий лозунг большими буквами. Опытные рекламные дизайнеры редко используют уникальные причудливые шрифты для создания слайда. Вероятно, это может добавить некоторые из эстетики, но усложнит чтение. Это нецелесообразно.

Когда рекламные слайды следуют друг за другом в течение длительного времени, аудитория начинает не одобрять и психологически отклоняет контент. Поэтому психологи предлагают «разбавлять» рекламу чем-то несвязанным, интересным, социально важным или юмористическим. На этом фоне слайды с коммерческой рекламой будут приниматься и запоминаться лучше.

Сегодня никто не обращает внимания на грамматику рекламных текстов. Однако общий принцип разборчивости заставляет рекламодателей использовать короткие слова, меньше существительных, больше глаголов действия, которые побуждают аудиторию пойти и что-то купить.

Вероятно, власти предпочитают статические изображения для динамических, и по этой причине запрещают видеорекламу на улицах. Тем не менее, никто не мешает рекламодателям «оживлять» статические изображения с динамическими эффектами, появляющимися и исчезающими текстами и объектами.

С помощью этих простых методов вы сможете значительно повысить эффективность рекламы на наружных цифровых экранах и превратить светодиодные экраны в более привлекательный рекламный носитель по сравнению с другими формами рекламы.

Awful_digital_out-of-home.jpg

Неэффективный контент для цифровой рекламы в гостинице

网站对话
live chat