Свяжитесь с нами

Тел .: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Добавить: E здание, промышленный парк Лихаоаода, Баоань, Шэньчжэнь, Китай
Главная > Выставка > Содержание
Digital Outdoor в 2012 году: Stealthy Advance! Apr 09, 2012

2012 год почти закончился. Пора посмотреть на рынок наружной рекламы и понять, где она принимает нас с точки зрения рекламных бюджетов и технологических достижений. Экономический кризис, который начался скромно в 2009 году, не прекращается. Хорошей новостью является то, что негативные тенденции в экономических показателях развитых стран не сильно повлияли на рекламный рынок. Практически все страны сообщают о умеренном росте рекламных бюджетов (примерно на 3-4% в год, начиная с 2009 года). Прогноз рекламных бюджетов на период 2013-2016 гг. Объясняется относительно низким, но стабильным ростом - около 6,4% в год.

jcdecaux_lcd_columns.jpgwestfield_videowall.jpg

ЖК-колонки Digital 360 на крупнейшей европейской телевизионной видеожурнале Changi в Вестфилде                                                                                             Торговый центр Stratford City


Сегмент цифровой рекламы растет намного быстрее до 9% в год. В 2012 году цифровая реклама составляла в среднем 27% от общей выручки на рынке OOH. И в ближайшие пять лет цифровая реклама будет составлять 67% роста для всей наружной индустрии. Естественно, в этом большом количестве доминирует цифровая составляющая Интернета. Но поскольку Интернет уверенно переходит в пространство вне дома, эта тенденция может считаться показательной. Печатные издания спокойно выживают или закрываются и переходят в цифровой формат Интернета (как это случилось с Newsweek и The Independent).

Что касается России, агентство Russ Outdoor Marketing сообщает о росте сегмента наружной рекламы до уровня 750 миллионов долларов США в первом полугодии 2012 года (заметный рост на 12,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

hd_led_screen.jpgled_billboard_amsterdam.jpg

Большой цифровой рекламный щит на площади Рембрандтплейн   Самый большой в мире светодиодный экран 23.42x41.86 m
                                                                                   
(980 кв. М / 3904x6976 пикселей) в Китае

Следовательно, технологическая сторона рекламы тоже не слишком сильно пострадала. Однако изменения очевидны. Ранее выявленная тенденция к приоритетному росту технологии цифровой рекламы привела к устойчивой тенденции. Все больше и больше традиционных рекламных щитов перестраиваются в цифровой формат. Для операторов существует множество причин:

  • Рекламодатели привыкли к цифровому формату и больше не сопротивляются подписи для цифровой наружной рекламы;

  • Динамическая видеореклама полностью доказала свои преимущества перед «мертвыми» рекламными щитами или форматами слайд-шоу, особенно когда речь идет о популярном цифровом брендинге;

  • Постоянно улучшая качество светодиодных экранов, повышая энергоэффективность и падающие цены на производство, открыли путь к масштабной установке приложений на светодиодных экранах и их быстрому возврату инвестиций;

  • Достижения в области ИТ-технологий и совершенствование систем управления позволяют цифровым медиа дистанционно и уверенно контролировать экраны и обновлять контент практически мгновенно;

  • Возможность рекламы нескольких клиентов на одной рекламной поверхности (один экран) значительно повышает финансовую эффективность цифровых медиа и т. Д.

Крупнейшие игроки на рынке наружной рекламы в Северной Америке - Clear Channel и Lamar Advertising - сообщили о преобразовании более 1000 рекламных щитов в цифровой формат каждый. Более того, обе компании публично объявили, что цифровая реклама наконец стала прибыльной, несмотря на гораздо более высокие первоначальные инвестиции в производство электронных компонентов и установку.

Вместе с большими светодиодными экранами (более 10 квадратных метров) городской пейзаж быстро заполняется различными форматами ЖК-экранов, установленных как в помещении, так и в полупокрытии.

titan_led_screens.jpgram_vision_screen.jpg
Цифровые рекламные щиты от Titan Canada в Dundas                     ЖК-видеостена в Hounds Hill Shopping

Площадь в Торонто (Канада)                                             Центр, Блэкпул, Великобритания

Значительно увеличилось количество светодиодных знаков небольшого формата: теперь медицинские кресты на аптеках превратились в привлекательные многоцветные экраны, бар и рестораны начали заменять старые знаки цифровыми буквами, монохромные бегущие знаки превращаются в многоцветные светодиодные платы. Добавьте к этому большие форматы - особенно все более популярные цифровые фасады, которые резко меняют внешний вид наших городов в ночное время - и мы получаем красивый красочный и динамичный городской пейзаж. Даже консервативные европейские города ночью напоминают о безвкусных и чрезмерных азиатских торговых площадках.

В целом мы можем говорить о следующих основных тенденциях в развитии наружной рекламы:

  • Более широкий спектр рекламных носителей и рекламных носителей OOH;

  • Более высокая концентрация рекламы на квадратную единицу (то, что городские власти повсюду неэффективно борются);

  • Улучшенная креативность наружной рекламы (в основном благодаря красочным видеоклипам).

Ранее считалось, что реклама является первой областью, которая страдает во времена экономических проблем. По-видимому, события начала 21 века доказывают неверное утверждение выше. Падение доходов бюджета и доходов от рекламы, начавшееся в 2009 году, быстро прекратилось и превратилось в умеренный, но стабильный рост. Похоже, современное общество твердо решило в пользу цифровой наружной рекламы, где светодиодные технологии играют ведущую роль.


网站对话
live chat