Свяжитесь с нами

Тел .: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Добавить: E здание, промышленный парк Лихаоаода, Баоань, Шэньчжэнь, Китай
Главная > Выставка > Содержание
Цифровые экраны и современная жизнь Nov 19, 2015

Цифровые экраны и современная жизнь

Цифровые экраны - как крупные светодиодные экраны, так и более удобные и обычные ЖК-дисплеи разных размеров - стали постоянной функцией нашей повседневной жизни и наружной среды. Цифровая реклама - серьезный бизнес, и она должна быть прибыльной и саморекламой. С этой точки зрения, когда появляются новые аргументы в пользу цифровой рекламы (и они появляются довольно регулярно), мы должны перечислить их всех сразу, чтобы помочь продвинуть эту отрасль.

Согласно недавнему исследованию, проведенному OAAA (Ассоциацией наружной рекламы Америки) на основе репрезентативного статистического обследования (более 10 тысяч респондентов в возрасте 18 лет и старше, все крупные жители города):

  1. Отношение потребителей к цифровым рекламным щитам постоянно улучшается;

  2. Цифровые экраны генерируют более высокий отзыв для рекламы по сравнению с другими традиционными способами наружной рекламы;

  3. Три из четырех (75%) респондентов легко вспоминают о виде цифровых рекламных щитов в недавнем прошлом, и 34% могли четко помнить рекламные ролики, которые они видели на наружных цифровых рекламных щитах за последний месяц;

  4. Среди регулярно путешествующих людей это число еще выше (52%), поскольку все транспортные узлы оснащены многочисленными цифровыми рекламными носителями. Просто невозможно пройти через аэропорты или терминалы, не замечая яркой и динамичной рекламы на видеоэкранах.

led_screen_by_storm_in_london.jpg

                                        Светодиодный экран рекламной компании Storm в Лондоне

Подробные исследования показывают, что более половины (55%) путешественников сохраняют острую память о некоторых рекламных клипах и названиях брендов, которые они видели на 3-4 цифровых экранах. Более того, в США многие цифровые экраны включены в систему Amber Alert общественной безопасности и отображают информацию о пропавших без вести, о преступниках, информации о сообществе или предупреждениях о погоде, предоставляемых соответствующими агентствами, такими как, например, местная полиция или ФБР.

Маркетологи оценили, что до 40% клиентов внимательно следят за отображаемой информацией, особенно социально достоверной информацией. Было установлено, что сам факт регулярного появления социальной информации на экранах помогает значительно улучшить восприятие экрана в глазах пассажиров. Люди становятся более терпимыми к рекламным вставкам, когда понимают, что помимо рекламы есть шанс узнать что-то действительно полезное.

Президент и главный исполнительный директор OAAA Нэнси Флетчер написал в недавно опубликованной статье «Потребители обращают внимание на информацию, представленную им и действующую на нее, независимо от того, нарисованы ли они на месте, размещенном на рекламе, обсуждении рекламы с друзьями и семьей или посещении Объявленное событие ».

Исследование показало, что отзыв бренда удивительно высок среди пассажиров и пассажиров, которые обращают внимание на цифровые рекламные щиты. Анализ шести различных кампаний на основных рынках США (в частности, некоторые из наиболее популярных категорий брендов в сфере развлечений, игр, ресторанов быстрого обслуживания, развлекательных и телевизионных спортивных мероприятий) показал, что путешественники напомнили о том, что, по крайней мере, Уровень 75-90 процентов времени.

Отвечая на вопросы, заданные маркетологами об их отношении к динамичной рекламе,

  1. 93% респондентов были настроены положительно;

  2. 72% согласились с утверждением, что реклама на больших видеоэкранах является приемлемым способом рекламы;

  3. 65% согласились с тем, что цифровые рекламные щиты - это хороший способ узнать о продажах и событиях поблизости;

  4. И 61% разделяли мнение, что новости на экранах помогают узнать о новых предприятиях в этом районе.

clear_channel_digital_signage_in_shopping_mall.jpg
Цифровые вывески Clear Channel в торговом центре

В любом случае все согласны с тем, что цифровая видеореклама более заметна и информативна, чем традиционная статическая реклама. Почти половина людей, которые ожидают в опросах общественного мнения, отмечают, что они предпочитают не смотреть телевизионную рекламу дома, а уделять ей достаточно внимания, когда они выходят на улицу пешком или в пути.

Такое позитивное отношение потребителей является дополнительным фактором в пользу быстрого перехода на цифровые платформы. Сегодня никто не утверждает, что мы быстро продвигаемся в цифровое будущее. Цифровые экраны будут повсеместными. Статистика OAAA доказывает, что сегодня на общественных автомагистралях установлено более шести тысяч цифровых светодиодных рекламных щитов. Количество отдельно стоящих светодиодных экранов и фасадов медиа не сильно отстает.

Светодиодные структуры заметны из-за их размера, один видит их издалека. Но количество светодиодных экранов является лишь незначительной долей в общем количестве ЖК-экранов в секторе экономики DOOH. За последние 15 лет цифровая реклама выросла с маргинальной тенденции в основной поток. Сегодня цифровая реклама получает все большую долю рекламных бюджетов.

Но цифровые экраны и цифровая реклама - это не просто утилитарный способ получения дохода. Мы не должны упускать из виду тот факт, что экраны помогают пройти время в пути, время от времени предлагают полезную и откровенно важную информацию, они развлекают нас, они скрасят наши города светом, цветом и улыбкой.



网站对话
live chat