Свяжитесь с нами

Тел .: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Добавить: E здание, промышленный парк Лихаоаода, Баоань, Шэньчжэнь, Китай
Главная > Выставка > Содержание
Прогноз на будущее: или рекламное деловое плавание против текущего Feb 12, 2015

Прогноз на будущее: или рекламное деловое плавание против текущего

Каждый год приносит новые пути и методы доставки информации потенциальным клиентам. Информационные технологии развиваются быстрыми темпами. Рекламный бизнес регулярно потрясен тектоническими сдвигами: огромные рекламные сектора меняются местами; Установленные игроки уходят в прошлое, а новаторы выходят на первый план.

Нечто похожее происходит с печатными СМИ и рекламой. Они определенно потеряли положительную динамику и позволили мобильной и интернет-рекламе занять свое место. Очевидно, что телевизионная реклама постепенно проигрывает ведущую роль, поскольку телевизионное пространство фрагментируется на сотни каналов, включая «рекламные» коммерческие каналы.

Наружная реклама остается сегментом рынка, который постоянно растет за последнее десятилетие. В ретроспективе мы можем видеть, что те компании, которые инвестировали в наружную рекламу, оказались сильнее других. В России одним из таких примеров является компания «APR Group» и ее дочерняя компания «APR City». В период с 1995 по 2000 год компания быстро развивалась, пока не привлекла внимание корпорации новостей Руперта Мердока, которая решила выкупить свой мажоритарный пакет акций.

С тех пор компания, изменившая свое название на «News Outdoor», росла все более быстрыми темпами. Одним из решающих факторов в этом непреодолимом росте было сотрудничество двух талантливых менеджеров - Максима Ткачева и Сергея Желязняка. Наружная реклама - непростой бизнес. Это бизнес с многочисленными ограничениями со стороны властей, частыми и неожиданными изменениями правил, требующими значительных капитальных затрат.

Возможно, это был последний фактор, в частности, попытка сократить инвестиции в высокотехнологичное оборудование, что вынудило менеджеров компаний Ткачева и Железняка представить отчет на конференции 2007 года «Тенденции наружной рекламы» и утверждать, что цифровые перевозчики не были бы в В обозримом будущем.

outdoor_plus_london_m4_gateway.jpg

Светодиодный экран от Outdoor Plus в Лондоне

На этой же конференции главный редактор этого журнала Владимир Крылов обратился к аудитории с противоположным мнением и рассказал о «светодиодной революции», которая меняла ландшафт современных городов, изменяя правила игры в наружной рекламе в развитых странах , В первую очередь США, Великобритании и Южной Африки. Между тем, Китай развивал собственную светодиодную индустрию. Десятки и вскоре сотни заводов начали производить светодиодные экраны, знаки и шторы для медиафайлов.

Конечно, еще в 2007 году качество этих экранов было сомнительным; Цены по-прежнему были высокими (хотя цены на китайские экраны были почти в десять раз меньше, чем у крупных американских производителей). Но это было время появления первых сетевых решений в наружной рекламе. В России две компании придумали идею покрытия наружного пространства крупных городов светодиодными экранами: «CityVision» и «TriStars».

Появилась новая тенденция к прорыву рынка. Но руководство «News Outdoor» предпочитало не замечать этот цифровой сдвиг, потому что компания уже пользовалась удобной лидирующей позицией в области уличных рекламных щитов (в 2007 году более 40 тысяч установок в 90 городах России). В результате, несмотря на стратегическое партнерство с мировым лидером в DOOH JCDecaux, «News Outdoor» потеряла все шансы возглавить цифровой диск в наружной рекламе и сдала эту должность значительно меньшим компаниям, таким как «Галерея».

Между тем мир менялся. Качество доступных светодиодных экранов из Азии значительно улучшилось, новые светодиодные экраны с высоким разрешением (иногда превышающие Full HD) предложили новые функции, в том числе взаимодействие с потребителями, светодиодные экраны стали более привлекательным рекламным носителем по сравнению с традиционной статичной уличной мебелью и рекламными щитами.

Общественное пространство коммерческих зданий и даже уличных мест занимали ЖК-экраны, цифровые сети, захваченные городами, а цифровая реклама стала неотъемлемой частью городской и транспортной инфраструктуры.

Естественно, можно следовать существующей тенденции. Очевидно, что крупные компании, такие как «News Outdoor», которые снова изменили свое название в 2012 году, стали «Russ Outdoor» - обладают необходимыми ресурсами для реструктуризации своего бизнеса и могут укрепить цифровой сегмент своего бизнеса.

Тем не менее, те, кто заметил и капитализировал новые возникающие тенденции, быстрее и с меньшими затратами вступили в «смелый новый цифровой мир». Нужно решить, что лучше: слушать опытных экспертов или плавать против тока.


网站对话
live chat