Свяжитесь с нами

Тел .: + 86-755-33094305 Факс: + 86-755-33094305 Моб: +8618682045279 E-mail: sales@szlitestar.com Добавить: E здание, промышленный парк Лихаоаода, Баоань, Шэньчжэнь, Китай
Главная > Выставка > Содержание
DOOH Глобализация: тенденции в цифровой рекламе Oct 14, 2014

DOOH Глобализация: тенденции в цифровой рекламе

Аналитики согласны с тем, что будущее рекламы находится в цифровом формате. Но когда это будущее наконец придет? В настоящее время сектор рынка Out of Home (OOH) находится на стартовой площадке. Появляются новые приложения, цены на видеоэкраны регулярно снижаются, цифровая реклама становится доступной для малого бизнеса, но запуск откладывается. Все это происходит на фоне мирового экономического кризиса. В этих условиях можно ожидать, что реклама может пострадать в первую очередь. Но реклама кажется очень адаптивной и эластичной. jcdecaux_digital_billboard_at_LSS.jpg               kings_cross_digital_displays.jpg 

Цифровой рекламный щит на станции Ливерпуль-стрит в Лондоне


Исследование, проведенное в 2011 году аналитиками рынков и рынков и глобальными отраслевыми аналитиками, показало, что к 2016 году мировой рынок систем цифровых вывесок достигнет 13,2 млрд. Долл. США. Исследователи заявили, что розничный бум в таких странах, как Китай, Сингапур, Малайзия и Таиланд, Объединенные Арабские Эмираты, Хонг Конг и Индия помогли бы возглавить путь. Соединенные Штаты являются крупнейшим региональным рынком во всем мире; Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим. Темп роста определяется производственными индексами и продажами общественных экранов. Только в США, с 3 миллионов в 2013 году, эта цифра продолжает расти, и к 2018 году консервативно оценивается до 12 миллионов.


cleveland_led_display.jpgverifone_taxi_top.jpg

Новый большой светодиодный дисплей в Кливленде (США).


Это означает, что продажи LCD и PDP (только для публичных экранов) будут расти как минимум в четыре раза по всему миру. Оценка мирового рынка Digital Signage помимо дисплеев включает в себя также медиа-плееры, серверы контента, оборудование для передачи и распространения видеосигнала, программное обеспечение и т. Д. По мере роста продаж становится возможным оценить те сферы, где информационные и рекламные системы находятся в наибольшей спрос. Сегодня это в основном магазины и транзитные СМИ.

По данным Outdoor Media Center, европейский рынок OOH демонстрирует здоровый и оптимистический рост на 6,4% во втором квартале 2014 года. Кроме того, исследование, проведенное Future Foundation для FEPE International, показало, что только 28% потребителей считают телевизионную рекламу заслуживающей доверия; 24% доверяют рекламе OOH и 22% - в печатных СМИ. Отвратительно низкие 3% считают рекламу в Интернете надежной.

Несмотря на политически неспокойные времена, российская реклама также чувствует себя уверенно. По данным ZenithOptimedia Group Russia, общий темп роста в настоящее время составляет 5,3% (это меньше, чем ожидалось в прошлом году, но по-прежнему считается отличным результатом). Особенно обнадеживает то, что наружная реклама росла быстрее, чем в других секторах рекламного рынка. Это все хорошие новости для таких крупных игроков, как JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (бывший Video International) или Russ Outdoor.

Что можно сделать для отрасли, чтобы поддерживать рост и достичь большего объема рекламного пирога? Некоторые аналитики считают, что ответ заключается в сотрудничестве между всеми участниками рекламного рынка. В течение многих лет отдельные игроки боролись, внедряли внутренне и воспринимали аспекты, такие как цифровой и интерактивный OOH по разным ставкам и по-разному. В целом, это был очень фрагментированный подход. Теперь есть общий призыв объединиться, собрать коллективные ресурсы и предложить рекламодателям и потребителям более интеллектуальную форму рекламы. Кстати, это совпадает с общей тенденцией консолидации рынка, роста бизнеса, поглощений и формирования международных альянсов.

jcdecaux_t2_grandview.jpglighthouse_LED_screen_in_london.jpg

Трехсторонняя светодиодная цифровая башня терминала Хитроу 2            Новый светодиодный экран Outdoor Plus в Лондоне


Только крупные корпорации с неограниченными ресурсами могут позволить себе создавать новые обширные сети OOH, создавать центры обработки данных и предлагать свои облачные сервисы для небольших компаний, интегрировать фрагментированные рекламные бюджеты. Меньшие компании вынуждены использовать сторонние облачные сервисы и, таким образом, теряют свою независимость и даже клиентскую базу. Фрагментированный рынок неудобен для федеральных регуляторов, но является неотъемлемой частью свободной рыночной экономики. Однако под эгидой сотрудничества легко продвигать идеи консолидации и слияний.

Слияние в сфере рекламы - не единственная тенденция, наблюдаемая экспертами, которые вместе с нами внимательно следят за ситуацией на рынке.

  1. Расширение ЖК-дисплея на наружные рынки. ЖК-панели нового поколения с высокой яркостью со светодиодной подсветкой активно устанавливаются в сфере общественного транспорта - в аэропортах, метро и наземном общественном транспорте. Значительное снижение веса в современных панелях, более низкое потребление энергии, отсутствие кондиционирования воздуха, возможность работы за защитным стеклом на открытом воздухе (например, на транзитных кабинах) превращают ЖК-панели в серьезного конкурента светодиодным экранам с низким шагом.

  2. Использование форматов высокой четкости, включая новые 4K для цифровой рекламы. Очевидно, что 4K является чрезмерным для наружных приложений, но поскольку все больше и больше видеоклипов сделаны в этом новом формате, имеет смысл установить соответствующие дисплеи. Как только цена на дисплеях 4K снизится, они неизбежно станут показателями выбора на открытом воздухе. В отличие от 3D, который бесполезен в наружных приложениях, у 4K есть хорошие шансы на то, чтобы стать лидером.

  3. Timid пытается использовать ориентированный на данные целевой маркетинг в OOH. Сбор и анализ данных, а также контекстная реклама уже давно приняты в Интернете. Но эти методы не были реализованы в OOH, но по мере того, как технология распознавания изображений созревает, становится вполне реалистичным адаптировать рекламное сообщение на экранах в магазине и даже на улице в зависимости от аудитории.

  4. Живое видео поступает в рекламные блоки. Потребители привыкают к рекламе на основе экрана, и поэтому рекламодатели постоянно экспериментируют с новыми форматами и содержимым, что является наиболее перспективным и эффективным в плане включения живого видео, которое привлекает потребителей к показу.

  5. Использование персональных мобильных IT-устройств в качестве расширения интерактивных цифровых вывесок. Мы все постоянно двигаемся, спеша с места на место. В тот момент, когда человек останавливается, его глаза автоматически приклеиваются к экрану его любимого смартфона или планшета. Сегодня существует реальная возможность добавить эти персональные устройства в цепочку интерактивных рекламных наружных решений: цифровые киоски, вывески, ЖК-дисплеи в магазине. Это еще один способ для бизнеса привлечь внимание потенциального клиента.

  6. Интерактивные цифровые вывески. Кто-то, кто работал в рекламной сфере, когда-то шутил: Digital signage без интерактивных функций подобен телевизору без пульта. Сегодня цифровые экраны приобретают новые функции почти ежедневно: теперь они реагируют на прикосновение, жест, голос и т. Д. Вероятно, придет время, когда они научатся чувствовать, каково наше настроение, и предлагают продукты соответственно.

  7. Торговые автоматы становятся умными. Торговые автоматы постепенно расширяют свое присутствие на розничном рынке. Поскольку машины нового поколения превращаются в настоящие высокотехнологичные устройства с возможностями цифровых наружных рекламных экранов, интерактивных технологий с сенсорным экраном, безналичных платежных систем, мобильного взаимодействия и телеметрии для удаленного сбора данных и т. Д. Разработчики специализированного программного обеспечения и приложений на анонимном видео Аналитики считают, что это только начало.

Естественно, эти нововведения и тенденции не могут полностью описать ситуацию на рынке рекламы на открытом рынке. Мы только пытались наметить самые интересные тенденции.



网站对话
live chat